湘鄂省城瓷砖市场成熟 定位高端市场可行

【建材网】武汉素有“九省亨衢”之称，湘鄂是省城市场市场我国紧张的老工业基地之一，也是瓷砖成熟华中地域紧张的商贸集散地以及高校科研群集地;长沙坐拥中部地域经济龙头的位置，经济睁开日渐沉闷。定位近些年来，高端随着“中部突起”策略的可行不断增长以及落实，华中地域经济睁开能源十足，湘鄂经济总量平稳削减，省城市场市场破费者对于家居建材产物的瓷砖成熟需要量以及品质要求激增，这一地域逐渐成为陶瓷企业紧张的定位产物消化市场之一。2009年简一全天下初创大理石瓷砖，高端时至今日，可行大理石瓷砖这一品类已经走过了四年多的湘鄂风雨历程。大理石瓷砖在华中，省城市场市场在武汉、瓷砖成熟长沙等地的市场情景事实若何?终端经销商对于这与品类的认知度以及接受度若何?大理石瓷砖市场睁开趋向又是奈何样样呢?本期的专题，咱们将重点探寻以上下场的谜底。
　　品类市场已经趋成熟
　　“大理石瓷砖产物是从2009年开始出如今武汉建材市场上的，当时是简一大理石瓷砖在推广这一品类。其后随着大理石瓷砖产物逐渐在终端市场的热卖以及产物破费工艺的不断后退，有一大批品牌开始破费大理石瓷砖产物，而且追寻武汉地域的经销商加盟，逐渐进入武汉大理石瓷砖市场。”武汉澳翔皇家店总司理洪其增在接受记者的采访时这样介绍。
　　“咱们从2009年开始在长沙市推广大理石瓷砖产物，这多少年，随着越来越多的品牌跟进，巨匠不断地增长以及张扬，大理石瓷砖的市场占有率越来越高，破费者的认知度以及招供度也越来越高。”据简一大理石瓷砖长沙总署理杨胜介绍，当初大理石瓷砖产物在长沙修筑陶瓷市场的市场占有率理当已经抵达了20%—30%摆布。而新中源建材长沙总经销负责人邓建清的说法也印证了杨胜的意见，他以为，“当初长沙地域建陶市场的大理石瓷砖市场份额理当在30%摆布，这也是咱们新中源建材长沙总经销当初大理石瓷砖销售额在所有产物销售额中所占的比重。”
　　据武汉锦一凡建材有限公司总司理赵前汉介绍，近两年，跟开破费工艺的不断提升以及改善，大理石瓷砖真正从颜色、花着、纹理等方面逐渐趋近致使于逾越做作大理石材，做到了“用产物来反对于意见”，以是市场对于这一品类的认知度以及接受度有了很大的提升。赵前汉以为，“较近一两年来，这种认知度以及接受度的削减速率越来越快，而产物的市场占有率也有了大幅度的提升，这跟全部品类市场的成熟不无关连。”
　　品类市场所泛起出的精采态势是泛滥品牌以及衷共济以及支出的下场。樵东陶瓷长沙旗舰店营业司理李硕见告记者，在他的清晰之中，市场推广主要搜罗两个方面，一个是品类推广，另一个是品牌推广。“品类推广需要巨匠格格不入做好张扬，配合哺育市场，这样威力够真正的做大蛋糕;在这个条件下，各个品牌要做的便是尽可能多地抢占市场份额，这就需要品牌推广。”
　　定位效率中高端破费群体
　　据清晰，沉闷在武汉及长沙两地大理石瓷砖市场的品牌，其产物定位相对于来说都比力高端，价钱也响应偏高。从武汉南国大武汉家装、武汉金盛国内家居、长沙万家丽家居建材广场等建材市场中的瓷砖店面来看，大理石瓷砖标价少数在600—700(元/片)之间。据一位有着多年从业履历的长沙某品牌专卖店使命职员介绍，“长沙所有高档卖场、所有中高端品牌的大部份大理石瓷砖产物折后世价都在200—400(元/片)之间，尽管不标价展现的那末高尚高档，可是在所有的瓷砖产物中已经属高档的那一部份产物，而且有部份品牌的产物价钱只会更高。”
　　洪其增见告记者，澳翔陶瓷的大理石瓷砖产物当初在所有产物中所占的比例高达40%，产物的定位也比力高，主要针对于高支出破费群体。“武汉都市规模比力大，这多少年经济睁开水平也相对于比力沉闷，破费者的支出水平也有了较大的后退，这是中高档大理石瓷砖产物可能在武汉建陶市场具备极大市场占有率的原因之一。”
　　大理石瓷砖产物在终端市场的大卖排汇了更多的企业以及品牌调解产物妄想，将更多的破费资源投入到这一品类产物的破费中，那末过多的大理石瓷砖产物涌入市场是否会带来“价钱战”，从而影响到全部品类的定位以及价钱呢?对于这个下场，长沙美筑家居总司理姜奇才是这样回覆记者的，“大理石瓷砖大卖于终端市场，排汇破费资源向这一品类转移，是一把双刃剑。一方面，品类需要巨匠配合来增长威力够瘦弱精采地睁开，也便是行业里所谓的‘配合做大蛋糕’的实际;但在另一方面，过多的破费资源涌入确有可能会对于全部品类的良性睁开组成极大的伤害。在这个历程之中，谁可能刷新工艺、立异产物，谁就能取患上丰硕的利润。”
　　“差距化是企业生涯以及睁开的较中间保障之一。老本有趋利性，市场调节有滞后性，大理石瓷砖走向破费质料过剩是可能预期的。”若何面临这种情景?杨胜以为，“差距化才是在市场相助中取胜的关键，以前咱们在长沙就做了一场2500人退出的大理石瓷砖横蛮节·琴岛之夜行动，行动推广走患上便是差距化道路。用这种差距化的定位来开拓以及打造自己的市场，会让企业以及品牌在未来的市场相助中更具优势。”

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